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さて、長々と前置きをしましたが、何をお伝えしたかったかと言うと、非常に膨大な情報提供を受けている検索エンジンユーザーに対して、誰でも作れるようなレベルの比較サイトを通して情報発信をしたところで、あまり相手にされないということです。

日本人は「和をもって尊しとなす」「村八分」という言葉に代表されるような民族性をもっているため、個性的であることが苦手な側面があります。隣の人を見て、似たような行動をとりたがるような傾向が強いためです。同調圧力に弱いと言い換えられるかもしれません。

しかし検索エンジンユーザーからも、そしてユーザーファーストを標榜するGoogleからも求められているWebメディアの要件は、「個性的であること（オリジナリティに富んでいること）」です。

あなたが育成するメディアの存在意義や存在価値は何か。誰のための、何のための情報発信なのか。そのあたりをメディア設計段階で詰めておくことは非常に重要です。

『あなたのメディアの存在意義は何ですか。』

この問いに、スラスラと答えられる状態にしておきたいものです。

存在意義という言葉がシックリこないかたは、存在意義を「USP」に置き換えてみてください。USPとは、英語のUnique Selling Proposition の頭文字を取ったマーケティング用語で、「独自の売り」のことです。

『あなたのメディアのUSPは何ですか。』

・特定のテーマを基軸とした網羅性の高さ
・専門的なテーマを深堀りした専門性の高さ
・最新情報をいち早く伝えるスピード感
・掲載商品点数が圧倒的に多いというカバー範囲
・メディア上で利便性の高いツールや機能を提供
・掲載情報の根拠を明確にし、事実性を厳守
etc.

様々なUSPがあり得ますし、USPは一つでなくても構いません。多い方が良いでしょう。

世の中の経済活動に携わるビジネスパーソンは、漏れなく「お金を稼ぐため」に仕事をしています。全ての経済活動は適正な利潤を得なければ成り立たたず、個人生活においても、余程の資産家でもない限り、収入を得なければ成り立ちません。経済活動の一側面として「お金を稼ぐ」のは至極当然で当たり前のことです。

ある一定の収益を上げることは自分たちが生きていく上で当然として、この「お金を稼ぐこと」をいったん脇に置いて考えて頂くと良いでしょう。脇に置いて頂かないと、「誰のために、何のために、メディアを通して情報発信をしているのか」を問う時に、『自分たちのため』という回答が出てきてしまい、論点がぼやけてしまいます。