【ビギナー講座】サイト分析をはじめよう！GoogleAnalytics分析編

アフィリエイトサイトを運営するなら、まずは知っておきたいサイト分析の数値指標や分析方法について。

前回のビギナー講座、Google Analytics導入編ではGoogle Analyticsの導入方法をお伝えしました。今回は具体的にGoogle Analytics（アナリティクス）を使った分析方法をご紹介します。

さて、Google Analyticsの画面はもう開いてみましたか？

見慣れない単語が並んでいて、どこからみて良いかわからないなぁ･･･
なんてかたも多いのではないでしょうか。Google Analyticsの見かたやサイト分析の手順を紹介する前に、まずはGoogle Analyticsで使われている指標についてご紹介します。

最初に覚えるべき数値指標

アフィリエイトサイトを分析するときにまず覚えておきたい数値指標は以下の４つ。

まずはこの４つの指標を覚えておけば、基本的なサイト分析ができますよ！
ではこの４つの指標は、Google Analyticsのどこで確認できるのか見ていきましょう。

今回はユニバーサルアナリティクスの画面でレポートの閲覧方法をお伝えします。

• ※GA4からユニバーサルアナリティクスへのレポート切り替え方法はこちらをご確認ください。

「概要」からCheck!

Google Analyticsにアクセスしたら、まずは概要レポートをチェック！
画面左側にあるメニューで「ユーザー」＞「概要」レポートを選択すると、直近一週間の数値を確認できます。

期間を変更したい時は、右上の年月日で変更してください。先ほどお伝えした４つの指標の数値は、画面のやや下、赤枠で囲った箇所に表示されています。

Google Analyticsを初めて導入したかたは、サイト状況を把握するためにも、この画面を確認する習慣をつけることをおすすめします。

画像ではユーザーの数値が折れ線グラフで表示されていますが、黄色枠のプルダウンで、ページビューやセッションの数値に切り替えることができます。

少なくとも1週間に一度、ざっと各数値を確認して、数値に大きな変動がないか見ておきましょう。

改善する場所はより大きなプラス要因・マイナス要因を見つけたところから取り組むと◎。

Google Analyticsを定期的にチェックする中で、概要レポートで大きな数値変動を見つけた場合は、その指標をさらに細かく見ることで変化の要因を探します。

今回は、変化要因の探しかたとして３つの例を挙げてご紹介しますね。

１．ページビュー（PV）数が急に増えている

｜ページビューは「すべてのページ」で見てみよう！

「行動」＞「サイトコンテンツ」＞「すべてのページ」

このレポートでは、サイト内のページをページビューの多い順に確認できます。概要レポートでページビュー数が著しく伸びていた場合、どのページの数値が伸びているのか確認してみましょう。

また、どうしてページビューが急に増えたのか？要因が気になりますよね。

そんな時にはセカンダリディメンションを活用してみましょう。セカンダリディメンションは表示されているレポートに、さらにもう一つ分析軸を追加できる機能です。

セカンダリディメンションで「参照元/メディア」を表示し、人気がある（ページビューの多い）ページは、どこを経由してアクセスされたのかを確認します。あなたのSNSかもしれないし、あなたのサイトを紹介してくれているサイトからかもしれません。はたまた検索結果からかも。気になりますよね？＾＾

｜「参照元/メディア」を見てみよう

「セカンダリディメンション」＞「参照元/メディア」

見慣れていない人も多いかもしれませんが、このレポートの項目にある「参照元/メディア」は各サイトによってそれぞれです。

そして参照元とメディアは、それぞれ下記を表しています。

• 参照元＝どこからやってきたのか？
• メディア＝どの経路できたのか？

画像内の「google/ organic」を例に上げるとgoogleが参照元、organicがメディアです。「google/ organic」では、Googleの検索（オーガニック検索）から、どれだけのユーザーが訪問したのかを確認できます。

メディアにはorganicの他にもいくつか種類があります。ユーザーがどんな手段を使ってサイトを訪問したのか、参照元と一緒に確認しておきましょう。

▼メディアの種類

ページビューが多いページは、どこからのアクセスが多かったのか？これで確認することができますね。

そのアクセスは自分が意図して行った集客方法だったのか、それとも意図せず集客することができたのか、をしっかりと把握して次の分析に移りましょう！

｜キーワードを探すなら「Organic Search」

「集客」＞「すべてのトラフィック」＞「チャネル」＞「Organic Search」

「Organic Search」のレポートでは、ユーザーがどの検索キーワードでサイトに辿り着いたかを確認することができます。前述の方法でオーガニック検索によるアクセスが多かった場合は、ここを確認すると次のアクションに繋げることができます。

このレポートでは数値ではなく、キーワードに着目してみましょう。
上記の「アクセストレード」「Instagram　アフィリエイト」などの単語が、ユーザーがサイトを検索する際に入力したキーワードです。

• ※図の青枠内にある「not provided」は、検索サービスの常時SSL(https)対応に伴いユーザーの通信が暗号化されキーワードデータを取得できない状態の場合に表示され、「not set」うまくデータを取得できない状態の場合に表示されます。

確実にここに入っているキーワードを絡めた記事を書けばOK！というわけではありませんが、ユーザーが何を求めて情報を探しているのか手がかりがつかめるレポート画面です。意識してキーワードを記事に盛り込んでみるなど、コンテンツ作りの参考にしてみてくださいね。

また、SNSを使ってサイト集客をしている場合は、以下のレポートも確認してみましょう。

｜SNS経由の数値を見たいなら「参照元ソーシャルネットワーク」

「集客」＞「ソーシャル」＞「参照元ソーシャルネットワーク」

このレポートでは各SNSからのセッション数やページビュー数を確認することができます。

サイト集客に利用しているSNSのうち、どのSNSが一番効果的なのか、サイトのアクセス数に影響を与えているのはどのSNSなのかがわかります。SNSで集客（サイトへのリンクを付けて投稿）した場合には、このレポートでサイトに誘導できているかどうか確認してみてましょう！

複数のSNSで同じ投稿をしてみて、反応が良い（自分のサイトと相性が良い）SNSを見極めると効率的にSNSの運用ができるかもしれませんね＾＾

２．直帰率が増えている

｜直帰率は「すべてのページ」で確認

「行動」＞「サイトコンテンツ」＞「すべてのページ」

一定の期間でサイトの状態を比較してみてサイト全体の直帰率が高くなっている場合は、まずどのページで直帰率が高いのかを見つけましょう。

直帰率はページビュー数を確認した場所と同じ、行動レポートから確認できます。

黄色枠で囲った、直帰率の見出し部分を一度クリックすると、直帰率が高いページ順にページURLが表示されます。この直帰率が高いページを、まずはチェックしましょう。

直帰率は、先に説明したとおり「１ページしか閲覧されなかったセッション（訪問）の割合」のことです。 例えばユーザーがGoogle検索で何かのキーワードを検索した場合にあなたのサイトを検索結果から見つけて、クリックしたとします。そのユーザーが、クリックしたページのみでサイトの閲覧をやめてしまうと直帰となり、直帰率も上がります。

このように、サイト内の他のコンテンツに関心を寄せられなかった、興味がありそうなコンテンツへのURLを見つけたけどリンクが切れていた、そもそも最初に閲覧したページに欲しい情報がなかった（期待が外れた）場合に直帰率はあがります。この上がりかたはちょっとイヤですよね。

このちょっとイヤな直帰を解消していくには…

• ページを回遊できるような導線をつくる（同じようなコンテンツへのリンクをつけるなど）
• リンク切れを起こさないようにする
• 該当ページがどんなキーワードで流入してきているか調べて、コンテンツを見直してみる（キーワードに合わせる、コンテンツ内に検索して欲しいキーワードを散りばめるなど）

といった対応をしていきましょう。

また、

• 「せっかくきたのに、欲しい情報が得られない」
• 「サイト内に他に読みたいと思える記事が見つからない」

と思われるとサイトのファンは増えません。もっと面白い情報はあるかな？他のページも楽しそうだな！とサイトを回遊してくれるユーザーが増えないと広告リンクをクリックする機会も増えていきません。このように直帰率を見ることで、回遊されているかどうか、ページの内容は適切かなど一定判断することができます。

ただし、直帰されることが必ずしも悪い、というわけではありません。クリックしたページ自体にユーザーの欲しい情報がのっていて、満足したユーザーもサイト内の他のページを回遊せずに離脱することはよくあるからです。

該当のページ内容を見て、直帰されてもサイト的に問題がないのか、それとも回遊して欲しいのに直帰されているのか、などページに応じた判断をしながら直帰率の改善を考えることが大切です。

３．ユーザー数が増えない・減っている

定期的にレポートを確認しているけれど、ユーザー数が一向に増えない！という場合は、集客に注力しましょう。

↓集客についての記事はコチラ↓

• コンテンツSEOとは。Googleとユーザーニーズを意識した信頼できるコンテンツの作りかた
• 【ビギナー講座】TwitterとInstagramの効果的なアフィリエイト活用術！集客編

Google Analyticsではサイトのユーザー属性を確認できます。

集客に力を入れる前にどんな人がサイトを利用しているのかを把握しておくと、効率的にターゲットを絞ってサイト運営ができます。広告プログラムを選ぶ時にもこのユーザー層の確認は参考になると思います。ぜひチェックしてくださいね。

• ※このレポートは閲覧をする前に設定する必要があります。有効後24時間ほど反映に時間がかかる場合があるので早めに設定をしておきましょう。

｜「ユーザー属性」の設定方法

「ユーザー」＞「ユーザー属性」＞「概要」

画面赤枠の「有効化」ボタンをクリックすれば設定は完了です。設定後、レポートを表示するとユーザー属性を確認することが可能になります。

｜ユーザー属性を知りたいなら「ユーザー属性の概要」をチェック

「ユーザー」＞「ユーザー属性」＞「概要」

ユーザー属性のレポートでは、ユーザーの年齢層、性別分布が確認できます。

ここでは自分のサイトのメインユーザーは25歳〜34歳、男性が過半数を占めている、など大まかなユーザー層を把握することができます。予想以上に若年層が多い、ターゲットが想定とあきらかにずれている、といったことがあれば、サイトに載せている記事内容を変えていくのも良いかもしれません。

今回は初心者向けにサイト分析の第一歩となるGoogle Analyticsで使われる数値指標とサイト改善をするための基本的なレポートの見かたをお伝えしました。

この記事でいくつかレポートをご紹介しましたが、サイト改善の基本は、以下の流れを繰り返し行うことです。

1. サイトの現状把握（Google Analytics）
2. 課題の洗い出し（Google Analyticsの数値を基に推察）
3. サイト改善案を考える
4. サイト改善の実行
5. 1に戻る

このサイクルの中で分析に必要な数値を取得するために使うツールがGoogle Analyticsです。
慣れるまではレポートのどこを見て良いか分からなくなってしまうこともあるかもしれません。 そんな時は、下のチェック項目を参考にしてみてくださいね。

チェック項目例

サイト改善は、複数の改善を同時に実行すると何がよかったのか、悪かったのかわからなくなります。改善点を把握していきたい場合には、あまり多くの改善内容を一度に実行しないようにしましょう。

また、サイトを改善したら一定期間数値を追いかけることも大事です。結果から次の施策を考え、サイト改善を続けていきましょう。

サイト分析・改善は、アフィリエイト初心者がステップアップしたい場合、必須となるスキルです。コツコツ続けて、ユーザーの役に立つサイト作りを目指しましょう！