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株式会社インタースペース所属 日本ディレクション協会 副会長

本間 和城

アクセストレードを運用し、Web広告を活用したプロモーション戦略の企画〜運用までを担当。新規サービスの立ち上げや事業アライアンスも行う。 2015年より一般社団法人 日本ディレクション協会の副会長に就任。企業研修や外部講演で、Webマーケティング・広告・サービス設計など幅広いテーマで講演を実施。 2016年8月、マイナビ出版より『基礎から学ぶWeb広告の成功法則』を単著で出版。

サイト運用 2017/04/17

ユーザー感情を変える広告設計術 感情変化に求められる3つのパロメーターとは

今回は、広告の自動最適化では賄いきれない「ユーザー感情の変化を仮説立て、適切に利用や購入まで至らせるまでの道筋を考えること」「ユーザーとのコミュニケーションを設計すること」について、具体的な広告設計の方法を3つのポイントにまとめて解説していきます。

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運用型広告の担当者必見!自動最適化の効果を高めるダイアグラムとは

ダイアグラムで描く、ユーザーの感情・行動を変える広告設計。昨今アドテクノロジー領域において、「運用型広告の自動最適化」の精度が数年で大きく高まり、運用オペレーションを機械に任せることができる場面が増えました。本連載では、マーケターがその中で何をすべきかを考えます。

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