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株式会社インタースペース所属日本ディレクション協会副会長

本間和城

アクセストレードを運用し、Web広告を活用したプロモーション戦略の企画〜運用までを担当。新規サービスの立ち上げや事業アライアンスも行う。 2015年より一般社団法人日本ディレクション協会の副会長に就任。企業研修や外部講演で、Webマーケティング・広告・サービス設計など幅広いテーマで講演を実施。 2016年8月、マイナビ出版より『基礎から学ぶWeb広告の成功法則』を単著で出版。

サイト運用 2017/06/08

Web上の感情設計はタスクフロー設計で決まる。ユーザータスクから設計する広告＆サイト設計術

「ユーザーの感情・行動を変えるための広告設計」について解説してきた本連載。第3回目となる今回は、Webサイト・LPも含めて、Web上でのユーザー行動すべてを設計し、理想的なユーザー行動の変化を促していくための方法を明らかにします。

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ユーザー感情を変える広告設計術　感情変化に求められる3つのパロメーターとは

今回は、広告の自動最適化では賄いきれない「ユーザー感情の変化を仮説立て、適切に利用や購入まで至らせるまでの道筋を考えること」「ユーザーとのコミュニケーションを設計すること」について、具体的な広告設計の方法を3つのポイントにまとめて解説していきます。

サイト運用 2017/02/24

運用型広告の担当者必見！自動最適化の効果を高めるダイアグラムとは

ダイアグラムで描く、ユーザーの感情・行動を変える広告設計。昨今アドテクノロジー領域において、「運用型広告の自動最適化」の精度が数年で大きく高まり、運用オペレーションを機械に任せることができる場面が増えました。本連載では、マーケターがその中で何をすべきかを考えます。