アクセストレードパートナーの皆さん、こんにちは。羽熊洋（はぐまひろし）です。
今回は、リスティング広告の掲載内容のひとつ、「広告文章作成」を行う際に役立つテクニックをご紹介してまいりますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
それでは本題に入っていきましょう。
■ 「広告文章作成」で使えるテクニック
まず始めに、Yahoo!リスティング広告とGoogleAdWordsでは、広告文章の“文字数”が異なります。
【Yahoo!リスティング広告】
タイトル：全角15文字
説明文：全角33文字
【GoogleAdWords】
タイトル：全角15文字（半角30バイト）
説明文：全角19文字（半角38バイト）×2
上記の限られた文字数の中に、いかにして商材の魅力を表現し、その他の広告との差別化を図るのかが大切になってきます。
そのために、押さえておくべきテクニックを５つご紹介しますので、ぜひ覚えておいてください。
■ 文章作成時の“５つのテクニック”
（1）キーワードと同じ単語を文章に入れる
→広告文章中の「キーワードと同じ単語」は太字で表記されるので、目立ちます。
（2）お得感・限定感を出す
→クリック率が高くなる傾向があります。
（3）数字を入れる
→数字を入れることで情報が具体化されるため、ユーザーの気を惹きつけることができます。
（4）サイトの特徴を示す
→ユーザーがサイトを訪問するメリットを事前に知ることができ、興味を持ちやすくなります。
（5）魅力的な単語「格安」「送料無料」などを入れる
→他の広告との違いが明確になるため、クリック率が高くなる傾向があります。
以上です。
ただ、リスティング広告では禁止されている商材や表現（日本一／世界最高／ナンバー1など）があるので、事前に確認しておきましょう。
◆ 広告掲載ガイドライン（Yahoo!リスティング広告）
◆ コンテンツのガイドライン（GoogleAdWords）
■ 「リンク先ページ」で使えるテクニック
それでは次に、広告クリック時に表示する「リンク先ページ」について、テクニックを3つご紹介します。
こちらもぜひ参考になさってください。
■ リンク先ページ設定の“３つのテクニック”
（1）ユーザーに見てもらいたいページに設定する
→リンク先は、必ずしもTOPページにする必要はありません。そのキーワードで検索したユーザーが見るにふさわしいページを考えてみてください。
（2）ファーストビューに商品・商材があるページに設定する
→ファーストビューとは、ページのうちスクロールせずに見ることができる部分のことを言います。その部分に商品や商材の情報が載っていれば、広告をクリックしたユーザーにとってわかりやすいです。
（3）サイトへ誘導するまでに一貫性を持たせる
→検索キーワード、表示される広告文章、リンク先ページという一連の流れが、ユーザーの検索ニーズを満たすようにしましょう。特に重要なポイントです。
以上です。
ただ、商品や商材、検索結果画面の広告などにより使えるテクニックが異なります。ですから、あくまでも掲載内容を作成するときの“基本”としてご活用いただけると良いと思います。
それでは、また次回。ありがとうございました。
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- 本記事の内容は、2016/09/20更新時点の情報です。更新日より期間が経過している場合など、状況により現在の情報とは異なる可能性があります。
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